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【検証】ファミマ・ローソン・セブン・サンクスの『パンの名前』を比べてみた / ファミマは「もち」を多用しすぎ

佐藤英典
2015年11月30日
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我々の日常に欠かすことのできない存在、コンビニエンスストア。そのコンビニでも、おそらく主力商品のひとつがパンではないだろうか。朝食や昼食、もしくは間食や夕食に購入する人も多いはず。

チェーンは違っても、品ぞろえはそんなに変わらない。しかし、商品の名前には各社の特徴があらわれているのである。そこで大手4社のパンを買って、名前を調べてみたところ、明らかな違いが！　ファミマは「もち」を使い過ぎだろ!!

・コンビニ4社、パンの名前比較

今回パンを購入したのは、ファミリーマート・ローソン・セブンイレブン・サンクスの4社だ。それぞれ店頭で目についた商品を買って、名前を比較してみた。まずはサンクスから。

・サンクスで購入したパン

チョコ＆シュガーデニッシュ 2個入　115円
グラタンコロッケバーガー　108円
メロンパン　108円
ホワイトチョコクロワッサン　110円
フレンチクルーラーホイップクリーム＆カスタードクリーム　125円

以上の5品。ひねりはなく、ストレートに商品を命名している。まあ、パッと見た引きは弱いものの、迷わずに買うことができるだろう。次はセブン。

・セブンイレブンで購入したパン

しっとりつぶあん＆マーガリン　110円
ふんわりチーズのパン　110円
ふんわりメロンパン　110円
もちもちチョコブレッド　108円
くちどけチョコレートデニッシュ　120円
あらびきポークソーセージドッグ　180円

以上6品。枕詞のように、「ふんわり」とか「しっとり」を使っており、最初の一言で商品の印象を伝えようとする意志がうかがえる。購入するうえで、参考になるかも。次はファミマ。

・ファミリーマートで購入したパン

もっちもちくるみあんぱん　130円
もっちパン（たまご＆チーズ）　118円
もちっと白いチョコパン　108円
もちっとホットケーキ（メープル＆マーガリン）　108円
チョコ好きのためのチョコクロワッサン　108円
シュークリームみたいなパン（カスタード＆ホイップ）　120円
大きなウインナー　125円

以上の7品。「もちっ」を使い過ぎじゃないかな……。それにも増して気になるのは、ちょっと投げやりな感じが否めないのだが。もっちパンやシュークリームみたいなパンは、まるで他人ごとのように聞こえなくもない。

そして、大きなウインナーはすでにパンであることの説明を放棄している。確かに、商品を見ればパンだとは分かるが、もう少し一言欲しいような……。最後にローソン。

・ローソンで購入したパン

板チョコクロワッサン　135円
ブルターニュ産発酵バターを使ったサックリメロンパン　108円
ベーコンマヨネーズのふわふわパン　125円
モッチクリームドーナツ　108円
もっちりとしたコッペパン粒々ピーナッツ　130円
クロワッサンスイート　113円

以上6品。4社のなかで、一番練った感じの印象を受ける。たとえば、「ベーコンマヨネーズのふわふわパン」の場合、ふわふわという形容詞をパンの前に持ってくる使い方が良い。さらにクロワッサンをただの「クロワッサン」で終わらせないクロワッサンスイートもなかなかである。

名前ひとつ取ってみても、各コンビニチェーンでこれだけ方針の違いが見られるのは面白い。皆さんも今後、ネーミングを気にしてみてはいかがだろうか？

Report：佐藤英典
Photo：Rocketnews24.