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【投票企画】伝わるキャッチコピーはどれだ!? 第16回表現王選手権「サンマ（秋刀魚）」の魅力を端的に伝えろ！

佐藤英典
2025年10月4日
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ライターの表現力をたしかめる企画「表現王選手権」。毎回テーマに沿ったキャッチコピーを編集部メンバーに考えてもらっている。プロのライターなら、卓抜したワードセンスで名文を生み出してくれる……はず。

さて、**今回は「サンマ（秋刀魚）」**だ。今年は豊漁と言われており、脂の乗りが良いらしい。あいにく私（佐藤）はまだその味をたしかめられていないのだが、そのサンマをテーマに言葉の腕を競ってみたいと思う。

ということで、今回もコピーの優劣は皆さんの投票で決まる！　投票、よろしくお願いします。また最後に次回のお題のコピー公募も記しているので、本稿末尾までお読み頂きたい！

・前回の答え合わせ

まずは前回「運動会」の答え合わせだ。ついにこの時が来てしまったか……。毎回優秀な作品を皆さんから応募頂いていたので、いずれはそうなると思っていたのだが、運動会をテーマにした投票で、ついに一般作品に1位を奪われる日が来てしまった！

結果は以下の通りである。それぞれの名前の後ろの星印は、これまでの1位の獲得回数を示している。

1位　「我が家のオリンピック」　ナルコさん
2位　「頑張れば、負けても勝っても金メダル！」　イナバタクヤ
3位　「みんなの笑顔が1等賞。」　ペコ二郎さん
4位　「赤組、白組、ウルトラマン」　原田たかし☆☆
5位　「一年で、1番お弁当が嬉しい日」　砂付近☆☆
6位　「家族で囲むお弁当タイムが幸せだった」　古沢崇道☆☆☆☆
7位　「リレーの感動は映画を超える」　砂子間正貫
8位　「運動会が楽しくなかった人へ伝えたい。「お前は1人じゃない」と」　中澤星児☆
9位　「人生で唯一、雨と風邪を願った日」　御花畑マリコ☆
10位　「肉眼で見て、心に保存したい」　GO羽鳥
11位　「来賓席の誰なのか分からなさは異常」　あひるねこ
12位　「今では笑える泣きべその記念写真、撮っててくれてありがとう」　佐藤英典
13位　「実は親の方が楽しみ、運動会」　P.K.サンジュン☆☆☆
14位　「パパのカメラとママの声援、どっちも全力疾走」　コモこもさん
15位　「意味不明な応援歌が正々堂々と歌われるほどの熱狂」　和才雄一郎☆
16位　「負けて悔しいのが実は親。それもまた良き思い出」　Yoshio

以上の結果となった。とうとう1位を一般作品に奪われてしまいました……。記念すべき一般1位の第1号はナルコさんです。ナルコさん、おめでとうございます！　2位にイナバタクヤが入ったものの、健闘及ばず……。続く3位もペコ二郎さんの応募作。

前回予期したように、上位3作が一般を占めるのも、そう遠い日ではないかも。うかうかしてられない！　我々は曲がりなりにもプロのライター！　……のはずなのだが。先行きが不安になって来たぞ、我々は大丈夫なのか？

今回選ばせて頂いた3作品についても、簡単に解説したい。

ナルコさんの「我が家のオリンピック」。もはや説明不要ではないだろうか。世界的なスポーツの祭典オリンピックになぞらえて、運動会が家族にとっての一大イベントであることを表現している。世界レベルとは言わないまでも、家族にとっては一生の思い出に残る重大な催しだ。家族総出で奮起する様子を、この1文で表現している。お見事！

ペコ二郎さんの「みんなの笑顔が1等賞。」、これもまた端的に運動会の魅力を伝えている。どの種目も勝ち負けを競うからこそ、運動会はアツくなれる。勝ち負けがあるということは、誰かが負けて涙を流すこともあるだろう。そうではなく、みんなが笑顔になれることこそが素晴らしい。それを願う優しいコピーだ。

**コモこもさんの「パパのカメラとママの声援、どっちも全力疾走」**は、その情景が思い浮かぶ。徒競走のスタートラインに立つ我が子に、必死に声援を送るママ。その傍らで勇姿を収めようとカメラを構えるパパ。よーいドン！　で駆け出す子どもの姿を追いかけて、パパもママも全力疾走！　子どもと一緒に競技に臨む、家族の微笑ましい一幕。

さて、今回のサンマにも多くの秀逸な作品が寄せられている。たくさんのご応募ありがとうございます。毎度のことながら、それらの中からの選定は本当に難しいんですよね……。

・今回は「サンマ」

今回は秋の味覚の代表格、サンマだ。多くの方のコピーにもあったが、大衆魚のはずが年々値上がりして、お店によってはビックリするような値をつけているものもある。時代の流れとはいえ世知辛い世の中になったもんだ……。

今回は約180作のご応募を頂いた。それらの中で比較的多かったのは、サンマのはらわたについてだ。サンマのはらわたは苦味があり、味覚が敏感な子どもはあまり好まない。だから、この味がわかるようになったら大人の証である、そう綴るコピーを多く頂いた。サンマにまつわるものとして、大根おろしやスダチ、七輪などについても多く寄せられている。

それらの中から、今回は編集部メンバー13作＋一般3作の計16作品を選出。その内容は以下の通り。

1．「庶民の魚から人気グルメに。これが本当の出世魚？」

2．「秋刀魚と米さえあれば俺は幸せ」

3．「見ろよ、大根おろしがハチマキ巻いてるぜ」

4．「七輪と団扇で知らせる秋の音」

5．「食欲の秋、いぶし銀の立役者」

6．「今年も飽きない、秋の香り」

7．「海に生ける日本刀」

8．「大人になる時……それはサンマのわたがウマいと感じるようになった時」

9．「秋の訪れを感じさせる、飽きのこない味」

10．「クソかっこいい名前なのに庶民の味、秋刀魚」

11．「塩、大根おろし、レモン、いただきます」