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特集

都内初となるトライアルの小型店舗「トライアルGO」が良すぎる！これは確実にコンビニを脅かす存在になるぞ

佐藤英典
2025年11月7日
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2025年11月7日、東京・西荻窪に福岡発祥のディスカウントストア「トライアル」の都内初となる店舗「トライアルGO」がオープンした。かねてから私（佐藤）もトライアルの噂は聞いていたし、郊外の店舗にも1～2度足を運んだ覚えがある。しかし近くにお店がないために、その魅力を把握し切れていなかった。

近所にオープンすると知って、早速その初日に行ってみたところ……。噂通りのすごいお店じゃないか！　コレは良すぎるだろ。仮に都内で多店舗展開を始めたら、コンビニを越える存在になり得るぞ、マジで！

・トライアルの都市型店舗

トライアルは今年夏、西友を完全子会社化している。そのため既存の西友店舗でも、すでにトライアルの商品を購入することは可能だ。着々と2社の連携が進むなか、トライアルは都心部への出店を加速する狙いで、既存の大型店舗（西友）を拠点にしたサテライト型店舗として、トライアルGOの出店を進めている。

その都内の1号店がここ西荻窪店だ。

店前に行くと、コンビニのような目立つ大きな看板はない。住所はここだけど、ホントにここで合ってるのか？

店頭の小さな立て看板を見て、ここが目的のお店あるとわかった。住宅街のマンションの1階、そう大きくないお店ではあるが、中に入るとその品揃えの多さに驚かされることとなった。

ちなみにこちらは、先に述べたように西友を拠点としているようだ。おそらく、JR西荻窪駅に西友があるので、そこで作った商品をこっちに運んでるんだろうなあ。

ってことで入店すると、すぐに目に飛び込んできたのは、膨大な弁当！　この品数はコンビニを余裕で超えている。どちらかといえばスーパーに近い印象だ。

ぶっちゃけ私はコンビニで弁当を買わなくなった。というのは、値段が高い上に品数が少ないからだ。選びようがないので、近頃は避けていたのだが、ここの品数なら選び甲斐はあるな。

しかもコンビニよりも1～2割安い気がする。たとえば主菜とご飯とおかずが1品ついたお手頃弁当は税込429円。500円以下で昼食をまかなえるのは助かる。

いろいろあるなかで個人的に評価したいのは「おはぎ」だ。自社製おはぎは税込300円。良いスーパーはおはぎに力を入れている。ここのおはぎもまた、あんこたっぷりで実に美味そうだ。あとで調べたところ、やはりおはぎはトライアルの名物のひとつだった。

以前、編集部の亀沢が絶賛していたサンドイッチもある。どれも分厚くて、かなり食べ応えがありそう。

寿司コーナーも品揃え充実。コンビニのものと比べると、こちらの方が美味そうに見えるのは気のせいではないはず。スーパーの鮮魚コーナーを彷彿させるクオリティだ。

お惣菜も品数が多く、レンジ加熱・コンロ加熱の商品がそれぞれ揃っている。

さらには精肉コーナー・野菜コーナーもあって、いずれもしっかり商品が並んでいる。コンビニの利便性を持つスーパーマーケット、それがこのお店と考えて差し支えなさそうだな。

似た印象のお店として、都内にはイオン系の**都市型小型食品スーパー「まいばすけっと」**がある。だが私は正直、まいばすけっとの品揃えに物足りなさを感じていた。近くにあること以外に利用する理由がないので、もしもトライアルGOが身近にできたら、確実にそちらに行くことになるとさえ思える。そのくらい品数に安心感を覚えてしまう。

さて、いくつかの商品をチョイスし会計をしよう。店内はオールセルフレジ。現金決済も可能である。

会計しようとしたところ、スタッフが**「こちらをお使いください」とカードを渡してきた**。まさかこの場で会員登録をするのか？　と思ったら、**「ポイントをお貯め頂くだけでしたら、今は登録不要ですよ」**と言われて快く受け取った。

このカードの渡し方はスマートでいいね！　煩わしくなく、さりげなく利用を促している。とりあえず受け取って、時間のある時に会員登録すればいいので、利用する側としても助かる。

改めて店内をよく見ると、今日がオープン初日にも関わらず、見える範囲にいるスタッフは3人程度であった。ローコストオペレーションが上手く機能しているからこそ、ここまでの少人数でやり繰りできるのだろう。